ASA يبرئ Ladbrokes بشأن شكاوى إعلانات Ladbucks

(AsiaGameHub) –   ASA عكس موقفه السابق بشأن Ladbrokes وLadbucks. وتقول هيئة الرقابة الآن إن إعلانين خاصين ببرنامج المكافآت لم يتجاوزا القواعد المتعلقة بجاذبيتهما لمن هم دون 18 عامًا.

---

معلومات مهمة

• ASA نقض حكمه السابق وبرأ كلا إعلاني Ladbucks.
• اشتكت الشكاوى من أن الاسم وتصميم العملات المشفرة بدا قريبًا جدًا من عملات الألعاب الإلكترونية الموجهة للشباب.
• قال المنظم إن أي أوجه تشابه كانت عامة جدًا بحيث لا تجعل الإعلانات جذابة بقوة للقاصرين.

---

ASA يغير مساره بشأن إعلانات Ladbucks

فازت Ladbrokes في دعواها أمام هيئة معايير الإعلان بعد أن تم رفض الشكاوى المتعلقة بالإعلان عن Ladbucks. الحكم المحدث، الذي نُشر اليوم، حل محل قرار سابق صدر في يونيو 2025 ووجد أن الإعلان التلفزيوني الذي عُرض في 17 ديسمبر 2024 ولا الإعلان عند الطلب الذي عُرض على Channel 4 on Demand في 23 ديسمبر 2024 لم ينتهكا قواعد الإعلان عن المقامرة.

بدأت القضية بعد أن اشتكى فردان من الجمهور في يونيو 2025. وجادلا بأن اسم Ladbucks وتصميم العملات المشفرة على شكل عملة معدنية يمكن أن يجذبا بقوة من هم دون 18 عامًا بسبب التشابه مع Fortnite V Bucks و Roblox Robux. قامت ASA بمراجعة الأمر بموجب مدونتي BCAP و CAP للإعلان عن المقامرة.

قالت Ladbrokes إن Ladbucks كان مكافأة ولاء للبالغين فقط وليس لها قيمة نقدية. كانت الرموز متاحة فقط للعملاء المسجلين والذين تم التحقق من عمرهم والذين تبلغ أعمارهم 18 عامًا فأكثر، وكانت تنتهي كل شهر إذا لم تُستخدم. وقالت الشركة أيضًا إن الاسم جاء من Ladbrokes بالإضافة إلى الاستخدام الشائع لمصطلح “bucks” للدلالة على القيمة، وليس من أي محاولة لنسخ منتجات الألعاب الموجهة للشباب.

وأشارت أيضًا إلى ضوابط وضع الإعلانات. إذ بُث الإعلان التجاري التلفزيوني بعد وقت الذروة، بينما ظهرت نسخة الفيديو عند الطلب على منصة بها ضوابط أبوية. قالت ASA إن هذه الخطوات ساعدت ولكنها لم تكن كافية بمفردها، لأن المشاهدين الأصغر سنًا لا يزالون معرضين للإعلانات، وبالتالي ظل الاختبار الحقيقي هو ما إذا كان المحتوى الإبداعي يتمتع بجاذبية قوية للقاصرين.

لماذا برأت ASA الحملة

ركزت ASA على تصميم العملة المشفرة واسم Ladbucks. وافقت على وجود أوجه تشابه واسعة مع عملات الألعاب الإلكترونية، بما في ذلك العملات المستديرة اللامعة والحروف الأولى الموضوعة في المنتصف. لكنها قالت إن هذه التداخلات كانت محدودة جدًا وعامة جدًا بحيث لا تخلق مقارنة واضحة.

وأشارت هيئة الرقابة إلى وجود اختلافات واضحة أيضًا. استخدمت رموز Ladbucks نمطًا أحمر داكنًا شفافًا ضمن تصميم بسيط بالأحمر والأبيض. ظلت الطباعة بسيطة، دون مظهر الخيال الزاهي أو الرسوم المتحركة أو الشخصيات المرتبطة غالبًا بالألعاب الشعبية among الأطفال.

قالت ASA:

“نظرنا في أنه على الرغم من أن اسم Ladbuck إلى جانب تصوير العملة المشفرة خلق بعض أوجه الشبه مع عملات الألعاب الإلكترونية الشائعة among من هم دون 18 عامًا، إلا أن هذه أوجه التشابه لم تكن واضحة بما يكفي لجعل الإعلانات من المحتمل أن تكون ذات جاذبية قوية لمن هم دون 18 عامًا.

“كانت هذه الميزات المتشابهة عامة ولم تدعو إلى مقارنة واضحة مع الرموز المستخدمة في Fortnite و Roblox. لذلك، خلصنا إلى أن الإعلانات ليست من المحتمل أن تكون ذات جاذبية قوية لمن هم دون 18 عامًا.”

على هذا الأساس، لم تجد ASA مخالفة للقاعدة 17.4.5 من مدونة BCAP للإعلان التلفزيوني ولا مخالفة للقاعدتين 16.1 و 16.3.12 من مدونة CAP لإعلان الفيديو عند الطلب. ولن يتم اتخاذ أي إجراء آخر.

---

الأسئلة الشائعة

ماذا قررت ASA بشأن إعلانات Ladbucks؟

نقضت ASA قرارها السابق وحكمت بأن إعلاني Ladbucks لم ينتهكا قواعد الإعلان عن المقامرة.

لماذا تم تقديم الشكاوى؟

قال المشتكون إن اسم Ladbucks وتصميم العملة المشفرة بدا مشابهًا جدًا لعملات الألعاب الإلكترونية الموجهة للشباب مثل Fortnite V Bucks و Roblox Robux.

ماذا كان رد فعل Ladbrokes؟

قالت Ladbrokes إن Ladbucks كان مكافأة ولاء للبالغين فقط وليس لها قيمة نقدية وكان مفتوحًا فقط للمستخدمين المسجلين والذين تم التحقق من عمرهم والذين تبلغ أعمارهم 18 عامًا فأكثر.

هل قبلت ASA بوجود أوجه تشابه؟

نعم، ولكن فقط على مستوى عام. قالت إن التداخلات كانت عامة جدًا بحيث لا تخلق مقارنة واضحة.

لماذا برأت ASA الإعلانات؟

وجدت أن الأسلوب والألوان والطباعة كانت مختلفة بدرجة كافية بحيث لا يحتمل أن تحظى الإعلانات بجاذبية قوية لمن هم دون 18 عامًا.

ما هي القواعد التي راجعتها ASA؟

تمت مراجعة القضية بموجب قواعد BCAP و CAP للإعلان عن المقامرة، بما في ذلك BCAP 17.4.5 و CAP 16.1 و 16.3.12.