الابتكار عند مفترق طرق: قادة الشركات العالمية يراهنون على الذكاء الاصطناعي لإعادة إشعال النمو

(SeaPRwire) –   لندن، المملكة المتحدة – 04/03/2026 – () – يضع عدد متزايد من المؤسسات العالمية الابتكار في صميم أجندات النمو طويلة الأجل – لكن بحثاً جديداً يشير إلى أن الطموح وحده قد لا يكون كافياً. كشفت دراسة مشتركة أجرتها Ipsos وAlchemy-Rx وMarket Logic، بعنوان إعادة إشعال الابتكار: رؤى من كبار المسؤولين التنفيذيين حول حالة الابتكار، عن وجود فجوة متسعة بين توقعات المدراء التنفيذيين للنمو القائم على الابتكار والواقع التشغيلي الذي يهدد بإبطاء التقدم.

وجد استطلاع شمل كبار المسؤولين التنفيذيين أن 82% من الشركات تتوقع أن يكون الابتكار محركاً رئيسياً لاستراتيجية النمو. ومع ذلك، فإن ثلث المستجيبين فقط (33%) يعتقدون أن مبادرات الابتكار ستساهم بأكثر من 20% من إجمالي الإيرادات خلال السنوات الثلاث المقبلة. يعكس هذا النظرة المتشائمة مخاوف أوسع نطاقاً حول فعالية التنفيذ، خاصة وأن أقل من 75% من إطلاق الابتكارات يحقق جميع أهدافه المعلنة وفقاً لما ورد.

فهم العملاء يبقى نقطة ضعف حرجة

على الرغم من الإقرار الواسع النطاق بأن التركيز على العملاء يجب أن يدعم كل مرحلة من دورة حياة الابتكار، فإن 32% من المدراء التنفيذيين يعتبرون عدم كفاية الفهم للمستهلك عائقاً رئيسياً أمام الابتكار ذي المعنى.

من الجدير بالذكر أن الحل لا يبدو وكأنه يكمن في جمع المزيد من البيانات ببساطة. بينما ذكرت 46% من الشركات أنها تستثمر استثماراً كبيراً في أبحاث المستهلك الأولية، لا يزال الكثيرون يصفون أنفسهم بأنهم “يعانون من جفاف الرؤى”. يبرز من النتائج مشكلتان هيكليتان: 28% يشيرون إلى مخاوف بشأن دقة البيانات، بينما يشير 24% إلى مفارقة امتلاك بيانات وفيرة ولكن رؤى قابلة للتطبيق محدودة. والنتيجة هي اختناق في الذكاء يقيد توليد الأفكار ويضعف نتائج الابتكار اللاحقة.

الذكاء الاصطناعي يظهر كمحفز تحويلي

استجابة لهذه التحديات، تتجه المنظمات بشكل متزايد إلى الذكاء الاصطناعي لتعزيز السرعة والنطاق والفعالية عبر خطوات الابتكار. يتوقع 83% من المدراء التنفيذيين المستطلعة آراؤهم أن يكون للذكاء الاصطناعي تأثير “كبير” أو “كبير للغاية” على قدراتهم الابتكارية خلال السنوات الثلاث المقبلة.

اعتماد الذكاء الاصطناعي已经开始 يتشكل بالفعل في عدة مجالات أساسية:

• 45% يستخدمون الذكاء الاصطناعي للبحث في قواعد البيانات البحثية أو تلخيصها
• 45% يستفيدون من الذكاء الاصطناعي لكتابة مفاهيم منتجات أو خدمات جديدة أو تحسينها
• 41% يختبرون أفكاراً جديدة من خلال محاكاة مدعومة بالذكاء الاصطناعي بدلاً من الاعتماد فقط على المستجيبين البشريين

إجمالاً، توضح النتائج أن المؤسسات تعيد توجيه نفسها بقوة نحو النمو القائم على الابتكار، حتى وهي تواجه احتكاكاً تشغيلياً، وتوقعات متطورة بسرعة من المستهلكين، وضغوطاً متزايدة على وظائف الرؤى لتقديم قيمة أسرع وأكثر استراتيجية.

علق أولاف لينزمان، رئيس الابتكار والمنتجات في Market Logic، بأن البحث يؤكد على الحاجة الملحة لبناء أنظمة ابتكار أكثر مرونة وتمكّنها التكنولوجيا. وأشار إلى أن المنظمات التي تسعى ليس فقط للاستجابة لسلوك العملاء بل لتوقعه، يجب أن تدمج الذكاء الاصطناعي في جميع سير عمل الابتكار لديها لتحرير الإمكانات الكاملة للرؤى المتاحة.

ولاحظ ريتشارد ديفيز، الشريك المؤسس لـ Alchemy-Rx، أن زخم الابتكار قد توقف في العديد من المنظمات. وعزا ذلك جزئياً إلى عدم كفاءة قدرات الرؤى الاستهلاكية وعمليات توليد الأفكار التي تنتج إطلاق منتجات غير مميزة. وشدد ديفيز على أهمية توليد عدد كبير من الأفكار في المراحل المبكرة وإعادة ترتيب أولويات الرؤى لتمكين نمو مستدام يقوده الابتكار.

وأضاف آرون جالونسكي من Ipsos أن عقوداً من الخبرة الصناعية تعزز الدور المركزي الذي يلعبه الابتكار في نجاح الأعمال. ومع ذلك، ومع تسارع الأسواق وأصبحت الأتمتة ممارسة قياسية، حذر من أن عدم التركيز الكافي على الابتكار قد يعيق النمو. واقترح أن إعادة تركيز جهود الابتكار أمر ضروري للمنظمات التي تهدف إلى استعادة الزخم التنافسي.

توجد نسخة كاملة من تقرير البحث متاحة للتحميل عبر الإنترنت.

About Market Logic

Market Logic هو مزود رائد لحلول ذكاء السوق والرؤى كخدمة (SaaS). من خلال تقنية DeepSights AI الخاصة بها، تدعم الشركة صانعي القرار في المؤسسات برؤى قابلة للتوسع وموثوقة يتم تقديمها بسرعة. لأكثر من 15 عاماً، شركة Market Logic تتعاون مع العلامات التجارية العالمية التي تركز على المستهلك لتحويلها إلى منظمات تقودها الرؤى. تشمل محفظة عملائها قادة السوق العالميين مثل Unilever وVodafone وBayer وTesco.

About Ipsos

Ipsos هي شركة أبحاس سوق عالمية ملتزمة بتقديم رؤى دقيقة وقابلة للتنفيذ في عالم يزداد تعقيداً. من خلال الجمع بين الدقة العلمية والتكنولوجيا المتقدمة والخبرة القطاعية، تساعد Ipsos المنظمات على تحقيق فهم أعمق للمجتمع والأسواق والأفراد، مما يمكن من اتخاذ قرارات أسرع و أكثر ثقة.

About Alchemy-Rx

Alchemy-Rx هي استشارات نمو تركز على مساعدة العلامات التجارية على تحرير استراتيجيات نمو عملية عالية التأثير. مع خبرة تمتد عبر الاستراتيجية والتسويق والابتكار والتحليلات، تتعاون الشركة مع منظمات تتراوح من الشركات الناشئة إلى شركات Fortune 200 لمعالجة تحديات النمو الحرجة بحلول قابلة للتطبيق.