تطلق دوريتوس® أول منصة علامة تجارية دولية “للجرأة في الجميع”

(SeaPRwire) –   يشمل المنصة أفلام كوميدية مضحكة متعددة من المخرج غاري فريدمان الحائز على جائزة بافتا الذي يلهم الناس إعادة النظر في تحيزاتهم، مشعلا عالم التعبير الذاتي الجريء.

نيويورك، 2 فبراير 2024 — يطلق دوريتوس لأول مرة حملة إبداعية موحدة دوليا للعلامة التجارية ومنصة العلامة التجارية الأولى، “للجرأة في الجميع“، معيدا تعريف معنى “الجرأة” بشكل استراتيجي وملهما الناس ليكونوا مثلثات في عالم من الدوائر. دعوة جريئة لتفكيك الصور النمطية بطرق غير متوقعة ومضحكة، يستوحي المنصة الجديدة الحقيقة الإنسانية العالمية التي تخفي فيها الناس أحيانا أجزاء من أنفسهم للاندماج.

 

Doritos debuts the brand’s first-ever unified international creative campaign and brand platform, ‘For the Bold in Everyone’

“كانت دوريتوس دائما مرتبطة بـ ‘الجرأة’، لكننا نعلم أنه من الوقت لإعادة تعريف وتطوير معناها لمواصلة دفع الصلة بالأجيال الجديدة” يقول فرناندو كاهاني، رئيس التسويق العالمي لدوريتوس. “يريد مستهلكو اليوم أن تؤمن العلامات التجارية بشيء ما. تهدف ‘للجرأة في الجميع‘ إلى إيجاد التوازن الصحيح بين امتلاك وجهة نظر وتقديم محتوى مرح ومضحك حقيقي للعلامة التجارية وقطاع الوجبات الخفيفة ككل.”

للجرأة في الجميع‘ تطلق دوليا هذا العام مع ثلاثة إعلانات مفاجئة ومرحة خلقها جميعها شركة غودباي سيلفرستاين آند بارتنرز وأخرجها المخرج الحائز على جائزة بافتا غاري فريدمان. تظهر الإعلانات كيف يمكن لفكرة واحدة للعلامة التجارية أن تكون مرنة، إذ تحكي قصص شخصية وعاطفية، فضلا عن دعم التجديدات المحتملة للعلامة التجارية أو إطلاقات المنتجات الجديدة.

تتوحد كل إعلان حول الهدف الأساسي لاستيعاب الجرأة في جميع جوانبها.

ستستمر حملة دوريتوس الجديدة طوال عام 2024 وتقودها فيلم عالمي عن جدة تبدو في البداية أنها تجدد رخصتها للقيادة، لكنها تكشف غير متوقع عن كونها امرأة تتحدى التصورات الاجتماعية وتتحقق حلمها بقيادة شاحنة وحوش – كل ذلك يرويه حفيدها الداعم الذي يرافقها في كل خطوة من هذه الرحلة مليئة الحنان والإثارة والمفاجآت غير المتوقعة.

“كانت فكرة مضحكة للغاية! مضحكة وسينمائية وغريبة وعاطفية في نفس الوقت”، يقول المخرج غاري فريدمان.

“تمثل هذه الحملة مثالا رائعا على كيفية استخدام الفكاهة للتواصل برسالة قوية بطريقة متاحة دون فقدان جوهرها. تهدف الحملة إلى رفع مستوى العلامة التجارية على المستوى الدولي ومنحها منظور موسع، يقدم فلسفة جديدة للعلامة التجارية”، قالت مارغريت جونسون، المدير الإبداعي لشركة غودباي سيلفرستاين آند بارتنرز، الوكالة المسؤولة عن الحملة.

تشمل الحملة في المملكة المتحدة أيضا الإعلانات الاجتماعية والرقمية التي خلقتها وكالة سيبس أند بايتس، وكالة إبداعية داخلية لشركة بيبسيكو، والتي تضم قصصًا حقيقية من المملكة المتحدة وفي جميع أنحاء العالم، تحيي فيها أولئك الذين يتبنون جميع حوافهم وشغفهم. وتشمل كلوي كيلي، لاعبة كرة قدم أنثوية سجلت أقوى تسديدة مسجلة في بطولة كرة القدم للرجال الإنجليزية العليا 22/23[1]؛ بيت وباس – أكبر مغنيي غرايم في بريطانيا؛ دان مانسينا، لاعب سكيتبورد أعمى محترف وكوليت زاكا، “جدة الرقص” التي أثارت حفل نوتنغ هيل كارنيفال عام 2019 باهتزازاتها.

عالميا، تعتبر “للجرأة في الجميع” أولوية رئيسية لمستقبل العلامة التجارية. إلى جانب تشغيلها في المملكة المتحدة، ستطلق الحملة في أستراليا وأسواق أوروبية أخرى مثل إسبانيا وهولندا في الربع الأول من العام، مع خطط للتوسع في أسواق دولية رئيسية أخرى في أمريكا اللاتينية وفي جميع أنحاء العالم طوال عام 2024 – ما يمثل أولى القصص التي ستروى في منصة علامة تجارية دولية دائمة لتوجيه رواية علامة تجارية متميزة ومتناسقة عبر السنوات القادمة.

لمزيد من المعلومات حول دوريتوس ولمعرفة المزيد عن منصة “للجرأة في الجميع” يرجى زيارة .

للاستفسارات الإعلامية أو الاتصال بالصحافة يرجى الاتصال بـ بول بروملي، .

يتم توفير المقال من قبل مزود محتوى خارجي. لا تقدم SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) أي ضمانات أو تصريحات فيما يتعلق بذلك.

القطاعات: العنوان الرئيسي، الأخبار اليومية

يوفر SeaPRwire تداول بيانات صحفية في الوقت الفعلي للشركات والمؤسسات، مع الوصول إلى أكثر من 6500 متجر إعلامي و 86000 محرر وصحفي، و3.5 مليون سطح مكتب احترافي في 90 دولة. يدعم SeaPRwire توزيع البيانات الصحفية باللغات الإنجليزية والكورية واليابانية والعربية والصينية المبسطة والصينية التقليدية والفيتنامية والتايلندية والإندونيسية والملايو والألمانية والروسية والفرنسية والإسبانية والبرتغالية ولغات أخرى. 

حول بيبسيكو
تستهلك منتجات بيبسيكو من قبل المستهلكين أكثر من مليار مرة يوميا في أكثر من 200 دولة وإقليم حول العالم. حققت بيبسيكو إيرادات صافية تفوق 86 مليار دولار في عام 2022، قادمة من محفظة متكاملة من المشروبات والأطعمة السريعة التي تضم لايز ودوريتوس وتشيتوس وغاتوريد وبيبسي كولا وماونتن ديو وكويكر وسوداستريم. تشمل محفظة المنتجات بيبسيكو مجموعة واسعة من الأطعمة والمشروبات الممتعة، بما في ذلك العديد من العلامات التجارية الشهيرة التي تولد إيرادات تقدر بأكثر من 1 مليار دولار في المبيعات التجارية التقديرية السنوية

توجه بيبسيكو رؤ