سلاسل متاجر الدولار تكافح مع ارتفاع الأسعار التي تضغط على المستهلكين

(SeaPRwire) –   يشعر مختلف القطاعات بتأثير ارتفاع الأسعار، ولا تستثنى سلاسل متاجر الدولار من ذلك. تشهد سلاسل شعبية مثل Dollar Tree (NASDAQ:DLTR) و Dollar General (NYSE:DG) انخفاضًا ملحوظًا في إنفاق العملاء، حتى مع استمرارها في تقديم منتجات منخفضة التكلفة. مع ارتفاع أسعار السلع الأساسية بسبب التضخم، يتراجع العديد من المستهلكين عن شراء المنتجات غير الضرورية، مما يؤثر على أرباح هذه المتاجر.

Dollar Tree تُعدل توقعات الأرباح

أعلنت Dollar Tree مؤخرًا عن تعديل كبير لتوقعات أرباحها ومبيعاتها للعام بأكمله، مما يشير إلى أوقات صعبة أمام قطاع التجزئة المخفض. تتوقع الشركة الآن أن تبلغ أرباحها المعدلة للسهم الواحد للعام ما بين 5.20 دولار و 5.60 دولار، بانخفاض من التوقعات السابقة التي تراوحت بين 6.50 دولار و 7 دولارات للسهم. بالإضافة إلى ذلك، قامت Dollar Tree بتعديل توقعات مبيعاتها السنوية إلى نطاق يتراوح بين 30.6 مليار دولار و 30.9 مليار دولار، بانخفاض طفيف عن التوقعات السابقة التي تراوحت بين 31 مليار دولار و 32 مليار دولار.

تأتي التعديلات التصاعدية بينما تكافح Dollar Tree لجذب العملاء ذوي الحساسية للأسعار. في تقرير أرباحها الأخير، سجلت الشركة إيرادات بلغت 7.38 مليار دولار للربع الثاني، مع إيرادات معدلة بلغت 7.37 مليار دولار. هذا الرقم أقل من توقعات وول ستريت، التي كانت تتوقع 7.5 مليار دولار، وفقًا لـ Zacks Investment Research.

انخفاض أداء الأسهم

استجابةً لهذه الأرقام المخيبة للآمال، انخفض سهم Dollar Tree بأكثر من 12٪ في التداول قبل السوق. وكانت الشركة قد وصلت إلى أدنى مستوى لها على مدار 52 أسبوعًا في اليوم السابق، مما يسلط الضوء على التحديات الكبيرة التي تواجهها الشركة. قبل أقل من أسبوع، شهدت Dollar General، وهي لاعب رئيسي آخر في سوق متاجر الدولار، أكبر انخفاض يومي لأسهمها بعد الإعلان عن نتائج ربع سنوية ضعيفة. تشعر الشركتان بتأثير تضييق الإنفاق الاستهلاكي وسط ارتفاع تكاليف المعيشة.

العملاء تحت ضغط

لا تقتصر التحديات التي تواجه سلاسل متاجر الدولار على شريحة واحدة من السكان. أشارت Dollar Tree إلى الضغط الاقتصادي على عملائها من ذوي الدخل المتوسط ​​والأعلى، وهو تحول ملحوظ عن الماضي عندما كان متسوقو ذوي الدخل المنخفض هم الأكثر تضررًا. وفقًا لـ Jeff Davis، كبير مسؤولي الإدارة المالية في Dollar Tree، فإن ارتفاع تكاليف الضروريات مثل البقالة والسكن يؤدي إلى تراجع المستهلكين عن الإنفاق الاختياري.

وبالمثل، أبلغت Dollar General عن أن عملائها من ذوي الدخل المنخفض هم الذين يتحملون عبء الضغط المالي. يقوم هؤلاء المتسوقون بتقليص مشترياتهم من المنتجات غير الضرورية مع أولوية احتياجاتهم. على الرغم من أن التضخم يظهر علامات على التباطؤ، إلا أن العديد من الأمريكيين لا يزالون يواجهون أسعارًا مرتفعة مقارنة بمستويات ما قبل الوباء. بالنسبة لشركات مثل Dollar Tree و Dollar General، فهذا يعني أنها يجب أن تجد طرقًا جديدة لجذب العملاء واحتفاظهم، حتى مع استمرار المناخ الاقتصادي الصعب.

منافسة من تجار التجزئة الكبار

ومما يزيد من الضغط على سلاسل متاجر الدولار، فإن منافسين مثل Walmart (NYSE:WMT) و Target (NYSE:TGT) يتنافسون أيضًا على جذب المتسوقين ذوي الميزانية المحدودة. لقد طبقت كلتا الشركتين استراتيجيات خفض أسعار قوية للاحتفاظ بعملائهما وسط ارتفاع التكاليف. لطالما كانت Walmart قوة مهيمنة في جذب المستهلكين الذين يبحثون عن القيمة، وتزيد تعديلات الأسعار الأخيرة التي نفذتها من المنافسة على سلاسل متاجر الدولار.

على الرغم من هذه الجهود، اعترفت كل من Walmart و Target بأن عملائهما أيضًا يشعرون بالضغط الاقتصادي، مما يسلط الضوء على اتجاه أوسع في جميع أنحاء قطاع التجزئة. بالنسبة لسلاسل متاجر الدولار، فإن التحدي حاد بشكل خاص، حيث تعتمد نماذج أعمالها بشكل كبير على جذب المستهلكين الذين يبحثون عن أدنى الأسعار.

نظرة إلى المستقبل

لا يزال مستقبل سلاسل متاجر الدولار مثل Dollar Tree و Dollar General غير مؤكد. بينما يتراجع التضخم ببطء، فإن التأثيرات طويلة المدى لارتفاع أسعار السلع الأساسية من المحتمل أن تستمر في تشكيل سلوك المستهلك. مع عمل هذه الشركات على ضبط استراتيجياتها، فقد تحتاج إلى استكشاف طرق جديدة لجذب عملائها الأساسيين مع الاستئناف أيضًا إلى متسوقي الدخل الأعلى الذين أصبحوا أكثر وعياً بالميزانية الآن.

في الوقت نفسه، سيراقب المستثمرون عن كثب كيفية تجاوز سلاسل متاجر الدولار هذه الرياح المعاكسة. بالنسبة لـ ، سيعتمد أي أداء مستقبلي للأسهم بشكل كبير على قدرتها على تحقيق الاستقرار في الأرباح والمبيعات مع إدارة المنافسة من تجار التجزئة الأكبر مثل Walmart و Target.