تغامر أمازون بالانتقال إلى إعلانات التلفاز التي يمكن التسوق من خلالها لتعزيز إيرادات الإعلانات

(SeaPRwire) –   تتخذ شركة Amazon.com (ناسداك:AMZN)، عملاق التجارة الإلكترونية العالمية، خطوة جريئة اليوم، من خلال دخول مجال الإعلانات التلفزيونية القابلة للشراء، وهي خطوة تجعلها تواكب نظيراتها في مجال البث المباشر مثل Netflix و Walt Disney. لا يهدف هذا المشروع إلى زيادة إيرادات أعمال Amazon الإعلانية، التي تقدر بأكثر من 50 مليار دولار فحسب، بل يهدف أيضًا إلى جذب المستهلكين للتسوق بسلاسة من شاشات التلفزيون الخاصة بهم. وتعتمد Amazon على شبكة التوصيل التي لا مثيل لها والتي تتميز بشحنات سريعة إلى معظم المواقع في الولايات المتحدة، وهي تعتمد على هيمنتها في السوق لجذب المعلنين إلى خدمة Prime Video الخاصة بها.

تحول في ديناميكيات التسويق

مع تحويل الشركات لميزانيات التسويق بشكل متزايد من التلفزيون التقليدي إلى خدمات البث المباشر، ترى Amazon فرصة لتضخيم الجهود الإعلانية وزيادة مشتريات المستهلكين المحتملة من خلال قنوات مختلفة، بما في ذلك الهواتف الذكية والأجهزة التي يتم التحكم فيها عن بُعد والخدمات التي يتم تنشيطها صوتيًا. تقترح Insider Intelligence أن Prime Video يمكن أن يكون مفتاح Amazon لتحقيق التلفزيون القابل للشراء، مع تشكيل الإعلانات المرئية القابلة للشراء جزءًا مهمًا من استراتيجيتها لجذب العلامات التجارية التي تبيع المنتجات بالفعل على المنصة.

طرح الإعلانات على Prime Video

وبموجب الخطة الجديدة، سيواجه مشتركو Prime إعلانات تجارية داخل الأفلام والبرامج التلفزيونية التي يشاهدونها ما لم يختاروا دفع 3 دولارات إضافية شهريًا للحصول على تجربة خالية من الإعلانات. تتوقع Amazon أن تصل إعلانات Prime Video إلى 115 مليون مشاهد أمريكي شهريًا، وتخطط لعرض عدد أقل من الإعلانات مقارنة بالتلفزيون التقليدي ومنصات البث الأخرى لتجنب تنفير المشاهدين. وتقدر بنك أوف أمريكا أن حوالي 70٪ من مشتركي Prime سيختارون مشاهدة الإعلانات التجارية بدلاً من دفع رسوم إضافية لتجنبها.

القدرة التنافسية وتوقعات الإيرادات

تضع Amazon نفسها في وضع تنافسي من خلال تقديم أسعار إعلانية أقل من أسعار منافسين مثل Netflix و Disney+، دون فرض حد أدنى كبير للإنفاق شائع في التلفزيون التقليدي. وتتوقع بنك أوف أمريكا أن تقديم إعلانات Prime Video سيحقق على الفور ما يقرب من 5 مليارات دولار كإيرادات سنوية لشركة Amazon. ويشمل ذلك 3 مليارات دولار من مبيعات الإعلانات و1.8 مليار دولار إضافية من المشتركين في Prime الذين يختارون محتوى أعلى سعرًا وخاليًا من الإعلانات. وتتوقع Insider Intelligence أن تتجاوز Amazon منصة YouTube التابعة لشركة جوجل العام المقبل لتصبح ثاني أكبر بائع لإعلانات التلفزيون المتصل في الولايات المتحدة، بعد Hulu.

تحديات ومزايا فريدة

تسلط Commercial IQ، وهي منصة برامج التجارة الإلكترونية التي تشرف على 20 مليار دولار في المبيعات لـ 2200 علامة تجارية، الضوء على الميزة الفريدة لشركة Amazon في الربط بسلاسة بين رحلة المتسوق من شاشة التلفزيون إلى عربة التسوق. وعلى الجانب الآخر، تعترف شركة PacVue، وهي شركة تسويق رقمي تدير 13 مليار دولار في الإنفاق الإعلاني، برؤى Amazon في سلوك التسوق ولكنها تشير إلى التحديات في تبسيط العملية للمستهلكين للتسوق مباشرة من أجهزة التلفزيون الخاصة بهم. يعتمد نجاح هذا المشروع الطموح على قدرة Amazon على التنقل في هذه التعقيدات وتبسيطها.