انخفاض مبيعات Dollar General يؤدي إلى خفض التوقعات وهبوط الأسهم

(SeaPRwire) –   واجهت شركة دولار جنرال (NYSE:DG) انتكاسة حيث هبطت أسهمها بنسبة 24٪ بعد إعلانها عن مراجعة هبوطية لتوقعاتها السنوية للمبيعات والأرباح. وقد عانت متاجر التجزئة المخفضة من بيئة اقتصادية صعبة تتميز بالمنافسة الشديدة وضعف الطلب على السلع غير الضرورية. وتتناول هذه المقالة أسباب انخفاض مبيعات دولار جنرال وتأثيره على أسهمها والخطوات التي تتخذها الشركة للتنقل خلال هذه الأوقات المضطربة.

مراجعة توقعات دولار جنرال: نتيجة ضعف الطلب

يواجه قطاع التجزئة ضغوطًا متزايدة، ودولار جنرال ليست استثناء. وقد خفضت الشركة مؤخرًا توقعاتها لنمو مبيعات المتاجر نفسها للعام المالي 2024 إلى نطاق يتراوح بين 1٪ و 1.6٪، بانخفاض عن التوقعات السابقة التي تراوحت بين 2٪ و 2.7٪. وبالمثل، تم خفض توقعات أرباح السهم السنوية إلى 5.50 دولار إلى 6.20 دولار، وهو انخفاض كبير عن النطاق السابق الذي تراوح بين 6.80 دولار إلى 7.55 دولار. وتسلط هذه المراجعة الضوء على الصعوبات التي تواجهها دولار جنرال في معركتها ضد ضعف الطلب، خاصة على السلع غير الضرورية، وسط سوق تنافسية متزايدة.

أقر الرئيس التنفيذي تود فاسوس بالنتائج المالية المخيبة للآمال، معزياً انخفاض المبيعات إلى الضغط المالي على قاعدة عملائها. وعلى الرغم من نمو حركة المرور الإيجابية، فإن نتائج الشركة في مجال الإيرادات لم تصل إلى التوقعات، مما يسلط الضوء على صعوبة الحفاظ على حصة السوق في بيئة نمو أبطأ.

تزايد المنافسة: تُشكل وول مارت وشركات أخرى تهديدًا

لا تواجه دولار جنرال تحديات داخلية فحسب، بل تواجه أيضًا ضغطًا خارجيًا من منافسين مثل وول مارت (NYSE:WMT) وTarget (NYSE:TGT) وحتى العملاق الصيني للتجارة الإلكترونية PDD Holdings (NASDAQ)، الذي يدير منصة Temu منخفضة التكلفة. وقد خفضت هذه المنافسون أسعارها بشكل كبير وجذبوا المتسوقين الواعين بالميزانية الذين ربما تحولوا سابقًا إلى متاجر التجزئة المخفضة مثل دولار جنرال.

في وقت سابق من هذا الشهر، رفعت كل من وول مارت وTarget توقعاتهما للأرباح للعام بأكمله، مستفيدة من تخفيضات الأسعار الاستراتيجية التي جذبت العملاء الحساسين للتكلفة. ويؤدي نجاح هذه الشركات الأكبر في بيئة اقتصادية صعبة إلى تفاقم التحديات التي تواجهها دولار جنرال، التي تكافح للحفاظ على وتيرة المنافسة مع منافسيها.

التحديات التشغيلية وضغوط هوامش الربح

بالإضافة إلى المنافسة وضعف الطلب، تواجه دولار جنرال العديد من التحديات التشغيلية التي تضع ضغطًا على هوامش أرباحها. وقد تأثرت الشركة بشدة من ارتفاع تكاليف العمالة وزيادة التخفيضات وأضرار المخزون. وقد كانت انكماش تجارة التجزئة، والذي يشمل الخسائر الناجمة عن السرقة أو التلف، أيضًا مشكلة كبيرة، مما أدى إلى تآكل الأرباح.

بالنسبة للربع المنتهي في 2 أغسطس، أبلغت دولار جنرال عن مبيعات صافية بلغت 10.21 مليار دولار، وهو ما لم يرق إلى توقعات المحللين التي بلغت 10.37 مليار دولار. وقد بلغت أرباح الشركة للربع 1.70 دولار للسهم، مقارنة بتوقعات المحللين التي بلغت 1.79 دولار للسهم. وتعكس هذه النتائج المخيبة للآمال القضايا الأوسع التي تواجهها الشركة في الحفاظ على ربحية وسط ارتفاع التكاليف وانخفاض هوامش الربح.

خطوات إلى الأمام: تحسين القيمة وتجربة العملاء

استجابةً للبيئة الصعبة، تتخذ دولار جنرال خطوات لتعزيز قيمة عرضها وتحسين تجربة المتجر للعملاء. وتستكشف الشركة طرقًا لتوفير مزيد من القيمة من خلال استراتيجيات التسعير والعروض الترويجية، فضلاً عن الاستثمار في تجربة العملاء العامة داخل متاجرها. وتهدف هذه الجهود إلى استعادة حركة المرور في المتاجر وعكس الاتجاه الأخير لانخفاض المبيعات.

أشار آرون سوندارام، المحلل في CFRA Research، إلى أن مشغلي متاجر الدولار، بما في ذلك دولار جنرال، يكافحون في البيئة الاقتصادية الحالية. وللاستعادة ميزة تنافسية، قد تحتاج إلى النظر في تخفيضات أسعار أعمق وزيادة العروض الترويجية لجذب المتسوقين الحساسين للأسعار إلى متاجرها.

الخلاصة: طريق صعب أمام دولار جنرال

أدى انخفاض مبيعات دولار جنرال وخفض التوقعات اللاحق إلى موجات صادمة في السوق، مما أدى إلى انخفاض حاد في سعر سهمها. وتواجه الشركة عاصفة مثالية من ضعف الطلب والمنافسة الشديدة والتحديات التشغيلية التي تؤثر بشدة على أدائها المالي. وفي حين أن دولار جنرال تتخذ خطوات لمعالجة هذه القضايا، إلا أن الطريق إلى الأمام لا يزال غير مؤكد. وستحتاج الشركة إلى التنقل بعناية خلال هذه التحديات إذا كانت تأمل في استقرار أعمالها واستعادة ثقة المستثمرين.