ارتفاع مبيعات Target القابلة للمقارنة مع نجاح استراتيجية البقالة

(SeaPRwire) –   أعلنت شركة Target Corporation (NYSE:TGT) عن تحول إيجابي في أدائها، حيث ارتفعت المبيعات القابلة للمقارنة لأول مرة منذ عام. وبدأت استراتيجية الشركة لخفض الأسعار في قسم البقالة تؤتي ثمارها، مما يجذب المستهلكين ذوي الميزانيات المحدودة ويدفع النمو عبر فئات متعددة. ويُمثل هذا تحولًا كبيرًا لشركة Target التي كانت تواجه انخفاضًا في المبيعات خلال الربعين الماضيين.

تفاصيل أداء المبيعات

في الربع الثاني، ارتفعت المبيعات القابلة للمقارنة في Target، والتي تشمل المتاجر المادية والقنوات الرقمية العاملة لمدة 12 شهرًا على الأقل، بنسبة 2%. ويأتي هذا التحسن بعد انخفاض بنسبة 3.7% في الربع السابق وانخفاض بنسبة 4.4% خلال الربع الأخير من العام الماضي. ويرجع الفضل في الانتعاش في المبيعات إلى حد كبير إلى قرار الشركة الاستراتيجي بتقديم أسعار منخفضة على سلع البقالة الأساسية، لتلبية احتياجات العملاء الذين يعانون من ضائقة مالية وسط الضغوط التضخمية المستمرة.

شهد حجم معاملات Target أيضًا زيادة ملحوظة، حيث ارتفع عدد المعاملات بنسبة 3% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. كان هذا النمو واسع النطاق، حيث أظهرت جميع فئات الترويج الست الرئيسية لـ Target، بما في ذلك الأزياء، والبضائع المنزلية، والبقالة، قوة. وكانت المبيعات عبر الإنترنت قوية بشكل خاص، حيث ارتفعت بنسبة 8.7%، بينما ارتفعت المبيعات القابلة للمقارنة في فئة الملابس بنسبة 3% على أساس سنوي، مدفوعة بشعبية العلامات التجارية الجديدة للمتجر مثل All in Motion و Wild Fable.

المبادرات الاستراتيجية تدفع النمو

كانت مبادرات Target الاستراتيجية حاسمة في عكس اتجاهات انخفاض المبيعات. ركزت الشركة على تقديم القيمة للمستهلكين من خلال خفض الأسعار على آلاف السلع الأساسية، بدءًا من الحفاضات إلى الحليب، مما لاقى صدى جيدًا لدى المتسوقين الذين يسعون إلى تمديد دولاراتهم أكثر. وقد ساعد هذا التحرك Target على المنافسة بشكل أكثر فعالية ضد عمالقة التجزئة مثل Walmart (NYSE:WMT) و Amazon.com (NASDAQ:AMZN)، وكلاهما يؤكد أيضًا على القيمة والراحة.

بالإضافة إلى تخفيضات الأسعار، أطلقت Target العديد من البرامج المصممة لتحسين تجربة التسوق. في أبريل، قدمت الشركة Target Circle 360، وهو برنامج عضوية مدفوع يوفر توصيل مجاني غير محدود في نفس اليوم للطلبات التي تزيد عن 35 دولارًا، بالإضافة إلى الشحن المجاني في يومين على جميع الطلبات. ويمتلك هذا برنامج العضوية، الذي يبلغ سعره 99 دولارًا سنويًا، طلبًا قويًا، حيث تمت إضافة أكثر من 2 مليون عضوية في الربع الثاني وحده.

علاوة على ذلك، واصلت Target توسيع محفظة العلامات التجارية الخاصة بالمتجر، والتي تضم الآن 45 علامة تجارية، مثل مجموعة أدوات المطبخ Figment، التي تم إطلاقها العام الماضي. ساهمت هذه العلامات التجارية في جاذبية Target، حيث تقدم للمستهلكين مجموعة متنوعة من المنتجات بأسعار تنافسية.

النتائج المالية

كانت النتائج المالية لـ Target للربع قوية، حيث حققت الشركة 1.19 مليار دولار، أو 2.57 دولار للسهم، متجاوزة توقعات وول ستريت بقرش واحد. ويقارن ذلك بشكل إيجابي مع 835 مليون دولار، أو 1.80 دولار للسهم، تم الإبلاغ عنها في نفس الفترة من العام الماضي. وارتفعت المبيعات بنسبة تقارب 3% إلى 25.45 مليار دولار، متجاوزة توقعات المحللين بشكل طفيف.

على الرغم من زيادة حجم المعاملات، لاحظ مديرو Target أن متوسط ​​المبلغ المنفق لكل معاملة قد انخفض، مما يشير إلى أن المستهلكين لا يزالون يركزون على العثور على الصفقات. ومع ذلك، سمح الأداء الإيجابي العام لـ Target برفع توقعاتها للأرباح السنوية. وتتوقع الشركة الآن أن تتراوح أرباحها للسهم للعام بين 9 دولارات و 9.70 دولار، ارتفاعًا من التوقعات السابقة التي تراوحت بين 8.60 دولار و 9.60 دولار. وكان المحللون يتوقعون أرباحًا قدرها 9.23 دولار للسهم، وفقًا لـ FactSet.

الخلاصة

يؤكد نجاح Target في الربع الثاني على فعالية تركيزها الاستراتيجي على القيمة والراحة. من خلال خفض أسعار سلع البقالة الأساسية وتحسين تجربة التسوق من خلال برامج مثل ، تمكنت الشركة من عكس اتجاه انخفاض المبيعات وتقديم نمو عبر فئات رئيسية. مع استمرار في مواجهة تحديات بيئة التجزئة التنافسية، ستكون قدرتها على التكيف والاستجابة لاحتياجات المستهلكين حاسمة للحفاظ على هذه الزخم في الأشهر المقبلة.